Des textes pensés pour distinguer, affirmer, incarner.
Découvrez les projets qui illustrent ma démarche
Exemples non exhaustifs
Jean Paul Gaultier – Ma Dame
Créer l’univers verbal du relancement d’un parfum iconique
✳︎ Mission
Redonner vie à Ma Dame, parfum culte de Jean Paul Gaultier, en créant un discours qui séduit la Gen Z sans perdre l’attachement des millennials.
✳︎ Enjeu
Jouer avec le double sens du nom, intégrer l’humour signature Gaultier, et maintenir l’élégance attendue d’une maison de luxe.
Parler à deux générations sans perdre en singularité
Traduire l’esprit Gaultier sans tomber dans le convenu
Ajuster le ton selon les supports tout en gardant la cohérence
Moderniser l’héritage sans le trahir
Extraits non exhaustifs issus du site JeanPaulGaultier
Jean Paul Gaultier — Le Male Elixir Absolu
Extension d’une franchise culte
✳︎ Mission
Créer l’univers verbal de Le Male Elixir Absolu, la déclinaison la plus intense de la franchise culte Le Male.
✳︎ Enjeu
Pousser le curseur de l’intensité à son maximum (chaleur, sensualité, puissance) tout en restant fidèle à l’ADN de la franchise.
Il fallait que chaque mot fasse ressentir cette montée en tension, cette proximité avec la limite, cet abandon à l’excès doré.
Rester fidèle à la franchise tout en affirmant une intensité inédite
Créer une montée en tension narrative du concept au flacon
Maintenir la cohérence verbale sur tous les supports
Extraits non exhaustifs issus du site JeanPaulGaultier
Jean Paul Gaultier — Campagnes de Noël 2024 & 2025
Storytelling festif commercial
✳︎ Mission
Projets récurrents depuis deux années.
Imaginer l’univers verbal des campagnes de Noël Jean Paul Gaultier — période décisive où le parfum se joue en quelques semaines.
✳︎ Enjeu
Traduire les territoires créatifs de chaque campagne en récits festifs et commerciaux, sans jamais diluer ni l’esprit Gaultier ni la personnalité de chaque parfum.
Déclinaison du concept annuel sur treize lignes et plus d’une vingtaine de coffrets.
Marier le storytelling festif et l’efficacité commerciale sans rupture de ton
Garder l’identité de chaque ligne tout en créant une cohérence saisonnière
Affirmer l’irrévérence Gaultier dans un moment traditionnellement plus consensuel
Extraits non exhaustifs issus du site JeanPaulGaultier et du site Nocibé France
Un de ces exemples fait écho à votre projet ?
Jean Paul Gaultier — Refonte e-retail Scandal
Réécriture complète d’une franchise
✳︎ Mission
Réécrire l’intégralité des contenus e-retail de la franchise Scandal à l’occasion du relancement de sa campagne de communication. Une centaine de textes pour 8 parfums masculins et féminins.
✳︎ Enjeu
Traduire les concepts créatifs en contenus e-commerce désirables. Ne jamais perdre cette provocation élégante qui fait Gaultier, même dans un contexte purement commercial.
Maintenir une identité verbale forte sur 100+ textes et 8 parfums différents (description, conseils, bénéfices, ancillaires, coffrets)
Optimiser pour le SEO sans diluer l’élégance du discours
Affirmer l’irrévérence Gaultier dans un registre orienté conversion
Extraits non exhaustifs issus du site Nocibé France
Jean Paul Gaultier — Bougie parfumée
Transformer un produit d’appel en objet désirable
✳︎ Mission
Créer le concept verbal d’une bougie en édition limitée Jean Paul Gaultier — un produit d’appel pensé pour élargir l’univers de la marque.
✳︎ Enjeu
Transformer un objet simple en territoire de marque. Lui donner une histoire qui dépasse la fonction et faire de cette bougie une madeleine signée Gaultier, entre héritage et modernité.
Créer un discours propre, cohérent avec la maison sans répéter les codes parfum.
Raconter une histoire qui justifie sa place dans l’univers Gaultier
Garder l’esprit espiègle de la marque sur un format court
Extraits non exhaustifs issus du site JeanPaulGaultier
Carolina Herrera – Good Girl & Bad Boy
Adaptation et correction de texte de l’anglais vers le français
✳︎ Mission
Reprendre les textes des franchises Good Girl et Bad Boy pour Carolina Herrera : correction du français existant et adaptation de contenus anglais vers le français.
✳︎ Enjeu
Ne pas simplement traduire, mais adapter le ton de voix à chaque univers tout en respectant les codes du luxe.
Affirmer la virilité pour Bad Boy, accentuer la sensualité pour Good Girl, et garantir une élégance linguistique irréprochable sur les deux lignes.
Corriger et affiner le français pour atteindre le niveau d’exigence luxe
Adapter (et non traduire) en respectant la personnalité de chaque franchise
Maintenir la cohérence avec l’ADN Carolina Herrera sur les deux territoires